The brand zodiac: the 12 personalities ruling the market
Criar uma marca forte implica ter uma personalidade bem definida. Os arquétipos ajudam a dar forma a essa personalidade com base em modelos universais reconhecidos pelo público.
Os 12 Arquétipos:
- O Inocente – Otimismo e esperança (ex: Coca-Cola);
- O Explorador – Liberdade e descoberta (ex: Jeep);
- O Sábio – Conhecimento e verdade (ex: Google);
- O Herói – Coragem e superação (ex: Nike);
- O Rebelde – Rebeldia e mudança (ex: Diesel);
- O Mago – Transformação e poder (ex: Disney);
- O Amante – Paixão e prazer (ex: Magnum);
- O Cuidador – Empatia e serviço (ex: Dove);
- O Criador – Inovação e originalidade (ex: Lego);
- O Bobo da Corte – Alegria e espontaneidade (ex: Ben & Jerry’s);
- O Homem Comum – Proximidade e realismo (ex: IKEA);
Como Escolher?
- Alinhe com o propósito e tom da marca;
- Pense no impacto emocional que quer causar;
- Use como base para o tom de voz e campanhas.
Dica:
Defina o arquétipo principal e um secundário. Isso dá profundidade e consistência à comunicação da marca.
