The brand graveyard starts with a lack of strategy
Gera confusão, falta de identidade e uma presença irrelevante no mercado. Criar uma marca sem estratégia é como construir uma casa sem fundações, pode até parecer sólida ao início, mas não vai resistir com o passar do tempo.
Sintomas de Falta de Estratégia:
- Logótipo que não comunica valor;
- Nome que não é memorável;
- Público-alvo mal definido;
- Inconsistência no tom de voz e imagem;
- Campanhas desconexas.
O que Deve Ser Definido Antes de Criar:
- Posicionamento: Onde se quer posicionar no mercado? Premium, acessível, disruptivo?
- Persona da Marca: Qual a personalidade? Divertida, séria, inovadora, tradicional?
- Propósito: Porque existe esta marca, além do lucro?
- Concorrência: Que marcas já existem? Como vai diferenciar-se?
Exemplo Real:
Uma marca de cosméticos lançou-se como “natural”, mas o design remetia para produtos industriais. Resultado: o público não confiava e as vendas não descolaram.
Dica:
Nunca comece pelo logótipo. Comece pelas perguntas certas. O design deve materializar a estratégia, não o contrário.
